2025年11月，據(jù)第三方商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2025年第三季度中國AI應(yīng)用行業(yè)報告》，數(shù)據(jù)顯示我國AI應(yīng)用市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，移動端月活躍用戶（MAU）已突破7億大關(guān)，成為行業(yè)增長的核心引擎。該報告已通過中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)等權(quán)威平臺核驗(yàn)發(fā)布，為市場研判提供重要數(shù)據(jù)支撐。
移動端主導(dǎo)市場增長 三形態(tài)用戶規(guī)模分化明顯
報告核心數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，我國AI應(yīng)用移動端月活用戶達(dá)7.29億，PC端則為2億，移動端用戶體量已達(dá)PC端的3.6倍，凸顯移動場景在AI普及中的主導(dǎo)地位。
移動端AI應(yīng)用主要由三大形態(tài)構(gòu)成，用戶規(guī)模呈現(xiàn)顯著差異：應(yīng)用插件（In-App AI）以7.06億用戶領(lǐng)跑，原生AI APP與手機(jī)廠商AI助手用戶規(guī)模分別為2.87億和5.35億。從三季度內(nèi)增長態(tài)勢看，應(yīng)用插件表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，較7月同比增長9.3%；原生AI APP與手機(jī)廠商AI助手同比增幅分別為3.4%和1.2%，應(yīng)用插件已成為用戶接觸AI服務(wù)的主要載體。
原生APP格局生變 垂直領(lǐng)域玩家異軍突起
經(jīng)過半年多高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及科技企業(yè)推出的原生AI APP頭部競爭格局已相對穩(wěn)定，但梯隊(duì)內(nèi)位次出現(xiàn)關(guān)鍵變化。報告顯示，三季度末豆包月活用戶達(dá)1.72億，正式超越DeepSeek（1.45億），躋身原生AI APP第一陣營首位。
第二陣營則由騰訊元寶、即夢AI、Kimi構(gòu)成，月活用戶分別為3286萬、1012萬和967萬，與頭部差距較為明顯。值得注意的是，深耕垂直領(lǐng)域的中長尾玩家正加速崛起，成為市場新增長點(diǎn)：豆包愛學(xué)（AI學(xué)科教育）、支付寶旗下AQ（AI健康顧問）、快對AI（AI學(xué)科教育）月活用戶分別達(dá)876萬、785萬、647萬，其中AQ APP三個月內(nèi)用戶規(guī)模激增237%，展現(xiàn)出垂直場景的巨大潛力。
手機(jī)AI助手競逐生態(tài) 黏性不足成核心挑戰(zhàn)
手機(jī)廠商正加速布局AI助手生態(tài)，競爭焦點(diǎn)從單一功能向系統(tǒng)級服務(wù)延伸。過去一年間，OPPO、華為、小米等六家主流手機(jī)廠商的AI助手用戶規(guī)模總計(jì)增長6500萬，同比增幅達(dá)13.9%。各廠商均從系統(tǒng)底層“智慧引擎”發(fā)力，構(gòu)建涵蓋感知、交互、記憶等維度的應(yīng)用生態(tài)，通過整合第三方APP與智能體，強(qiáng)化“生態(tài)入口”價值。
不過用戶使用黏性不足仍是手機(jī)AI助手的突出短板。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)及AI科技企業(yè)原生APP月人均使用時長高達(dá)117.7分鐘，AI應(yīng)用插件為31分鐘，而手機(jī)廠商AI助手僅為5.3分鐘，如何提升用戶使用頻率與時長，成為手機(jī)廠商突破的關(guān)鍵。
行業(yè)轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同競爭
與移動端的強(qiáng)勁增長形成對比，PC網(wǎng)頁端AI應(yīng)用在高速爆發(fā)后已逐步進(jìn)入增長瓶頸期。報告指出，除DeepSeek網(wǎng)頁端（5252萬）、百度AI助手網(wǎng)頁端（3426萬）保持千萬級用戶規(guī)模外，超過85.3%的PC網(wǎng)頁端AI應(yīng)用月活不足50萬，且僅有不到三成實(shí)現(xiàn)正增長。
從行業(yè)整體趨勢看，國內(nèi)AI廠商已跳出參數(shù)比拼的粗放競爭階段，轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同模式。2025年1-9月，頭部互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)累計(jì)完成182次模型升級，百度、阿里、騰訊、抖音的大模型更新頻率分別達(dá)3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次、8.0天/次，“小步快跑、快速迭代”的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭邏輯已全面滲透至AI領(lǐng)域。
QuestMobile分析師表示，隨著應(yīng)用插件在TOP50 AI應(yīng)用中占比超六成，以及大廠生態(tài)協(xié)同能力的持續(xù)強(qiáng)化，AI服務(wù)正從“單點(diǎn)工具”向“全域滲透”轉(zhuǎn)變，未來垂直場景深耕與跨端生態(tài)整合將成為行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。
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